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现在的企业对知识产权保护意识越来越强，商标是作为用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记，商家应尽早进行商标注册也是为了保护企业的无形资产，防止侵权，并且在必要时对那些恶意“蹭热度”的模仿者进行合理合法的追责。
然而，还是有企业不以为然，认为相比于进行商标布局，更重要的应该是把精力放在产品上。一般有这样想法的企业多集中于中小企业，这类企业认为自身的品牌影响力还不足以有“模仿者”的出现，也就不涉及什么侵权问题，还不如花更多的钱和精力投入到产品生产线上。
商标的布局是十分重要的，这与企业的规模大小无关。
就比如被山寨界之首的“鹿角巷”奶茶，邱茂庭没有及时的进行商标保护，耗费了大量的时间在打假山寨上，结果错过了发展的最佳时期。
首先，企业应该意识到商标作为一个重要的无形资产是可以变现的。退一万步，如果企业的项目没做好，也可以进行转让交易商标进行表现。
作为成功品牌的可口可乐曾经说过一句名言：“哪怕其他的资源一夜消失，但是只要有品牌，第二天就可以重建！”。
而如果项目发展的不错，那么商标的含金量也会提升，对于企业来说更是锦上添花。
其次，电商现在发展势头迅猛，多数企业都想线上线下两手抓，毕竟多一条渠道就多一个盈利的机会。
以入驻天猫商城为例，天猫上统一的都是企业店铺，除了企业营业执照等资料以外，还必须有商标，TM标或者R标，且持有商标注册证或者商标注册申请受理通知书才可以。
亚马逊也是如此，如果在想要入驻时才去注册商标，肯定是来不及的，因为商标注册从申请到下证一般要花费10-12个月的时间。
所以为了不影响企业之后的发展战略，还是要尽早注册商标。
最后，目前激烈的市场竞争说到底其实是品牌竞争。
不论目前是大企业还是小企业，肯定都是想要不断扩大自身发展规模的。
企业的项目产品和知识产权是相互作用与影响的，甚至在发展后期会是相互决定的关系。
一个醒目、有辨识度的商标能够快速传播企业的品牌信息，而优质的产品也会提升企业商标的价值。
因此，即使是中小型企业也绝不能忽视商标注册的重要性。
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